| 幾年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真可謂是你家唱罷我登場，什么“門戶網(wǎng)、郵箱網(wǎng)、新聞網(wǎng)、下載網(wǎng)、音樂網(wǎng)、視頻網(wǎng)、招聘網(wǎng)等等”如雨后春筍般的誕生在中國這片“經(jīng)濟飛騰”的沃土之上。眾所周知，廣告業(yè)務(wù)是網(wǎng)站建設(shè)的主要收入來源之一。而幾年前網(wǎng)絡(luò)傳媒的力量還不被人們認可，更有企業(yè)家曾經(jīng)認為低檔企業(yè)、產(chǎn)品才在網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告被人們界定為“草根”。
近日由iResearch艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù)(粗略)顯示：2008年中國廣告市場整體規(guī)模約1900億元，網(wǎng)絡(luò)廣告約為185-190億元，占比10%.另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過13%.會計師事務(wù)所畢馬威于今年10月份發(fā)布報告預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達到40%，市場規(guī)模也將增至52億美元。雖然2008年全年統(tǒng)計工作上未結(jié)束，并且各研究機構(gòu)數(shù)據(jù)不一，但市場普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告卻已是不爭的事實，網(wǎng)絡(luò)媒體的明天似乎一片光明。
一位平面媒體同行介紹：“企業(yè)客戶資金面的緊張，造成相對去年廣告投入都有不同程度的下滑。這對占比較高的平面媒體有相當?shù)臎_擊�！倍c此同時金融界廣告部趙先生卻告訴記者：“今年更多的人關(guān)注財經(jīng)新聞，那么點擊我們網(wǎng)站的人多了，投放廣告的客戶自然就多了。今年我們的廣告收入實現(xiàn)了翻倍。”傳統(tǒng)媒體廣告人坐立不安卻也于事無補。轉(zhuǎn)瞬間，不少客戶轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體門下。北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯旄嬖V記者：“年初公司進行技術(shù)升級，今年經(jīng)營狀況總體不錯，新增客戶占到客戶總數(shù)的30%.在與客戶溝通中了解到，他們很多人原來都是投放傳統(tǒng)媒體的，而現(xiàn)在卻改投網(wǎng)絡(luò)媒體了�！本W(wǎng)絡(luò)媒體似乎在經(jīng)濟環(huán)境惡化的大背景下巋然不動，甚至獨善其身。
艾瑞咨詢廣告行業(yè)分析師李卓婭認為：“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達到了2.8億人次。從這個數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒體。而從增長速度來講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò)媒體屬于高附加值產(chǎn)品，基本不受內(nèi)需波動的影響。眾多知名專業(yè)網(wǎng)站的深入人心，更使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象得以改善，這對傳統(tǒng)媒體市場地位確實形成了沖擊�！笔锥冀�(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長楊同慶認為：“網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動性強的優(yōu)勢，加之新技術(shù)、新理念的助推，時下年輕人對網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)媒體，那么針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機會�！�
2008年發(fā)生了不少大事，它們對廣告行業(yè)形成了不小的影響。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了廣告主將近30%的收視率，電路的中斷讓很多地方整個春節(jié)無法收視；5月12日的四川地震，全國媒體一盤棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外，媒體已經(jīng)沒有第二個話題，廣告業(yè)在災(zāi)難中再次受創(chuàng)。然而網(wǎng)絡(luò)媒體由于遭遇不可預(yù)測事件發(fā)生而導(dǎo)致的點擊量突增，卻使得廣告收益翻倍。可能也正是這些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨詢)提供網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模環(huán)比增幅79.07%的驚人數(shù)字。
目前來看，平面媒體賴以生存的優(yōu)勢是“專業(yè)性”，著名企業(yè)北京海林自控設(shè)備有限公司董事長李海清告訴記者：“我們的產(chǎn)品比較專業(yè)，所以我們首選平面媒體，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體。”北京元豐宏大科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雷軍告訴記者：“科技類的企業(yè)首選還是平面媒體，現(xiàn)在的專業(yè)網(wǎng)站影響力還不夠。”北京維艾迪汽車科技有限公司副總裁趙永宏也表示，深入行業(yè)的專業(yè)化才是廣告主最為看重的。
但北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯毂硎荆骸巴ㄟ^搜索引擎的分類檢索，我們有能力為廣告主提供專業(yè)性強、針對性強的宣傳模式�！�
《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示，67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介，而中央電視臺排名第三。含金量更高的“購買影響力”方面，互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺。網(wǎng)絡(luò)媒體大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。 |
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