| 花旗近日的一份報(bào)告認(rèn)為，明年中國(guó)廣告業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)，但在整體經(jīng)濟(jì)不景氣的情形下，廣告業(yè)增長(zhǎng)仍將快于整體經(jīng)濟(jì)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)將是拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?
花旗指出，公司的廣告支出主要受公司贏利性以及消費(fèi)者信心影響，但從中國(guó)目前的情況看來，這兩個(gè)因素都在惡化。
日前公布的一系列宏觀數(shù)據(jù)顯示，11月份國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比上月放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)，用電量也出現(xiàn)歷史最大滑坡。花旗認(rèn)為，這些都預(yù)示著明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將進(jìn)一步惡化。同時(shí)，消費(fèi)者信心也在下挫，10月的消費(fèi)者信心指數(shù)從去年同期的96.5下滑至92.4。
但花旗同時(shí)指出，在整體經(jīng)濟(jì)陷入低迷之時(shí)，較其他行業(yè)而言，明年中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度仍將高于整體經(jīng)濟(jì)增速。
報(bào)告指出，由于眾多國(guó)際廣告商都將中國(guó)視為全球范圍內(nèi)相對(duì)更具吸引力的市場(chǎng)，同時(shí)，相比公司的贏利性，許多中國(guó)公司更重視市場(chǎng)份額，而短期內(nèi)更是如此。鑒于中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于初期的快速發(fā)展階段，因此，盡管處于整體放緩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大多數(shù)公司仍愿意繼續(xù)投放廣告，以守住其現(xiàn)有市場(chǎng)份額。
花旗認(rèn)為，在各種媒體廣告中，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告所需較低的廣告費(fèi)用，并能產(chǎn)生相對(duì)較高投資回報(bào)，故互聯(lián)網(wǎng)廣告將是引領(lǐng)明年整個(gè)廣告業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/P>
至于廣告投放網(wǎng)站的選擇上，花旗認(rèn)為，在不景氣的經(jīng)濟(jì)條件下，廣告商將較以往更加謹(jǐn)慎，將傾向于選擇那些具有最強(qiáng)品牌效應(yīng)，并與廣告商有著長(zhǎng)期合作的網(wǎng)站。
數(shù)據(jù)顯示，新浪和搜狐今年三季度的廣告收入增長(zhǎng)都比二季度有所加快，分別從58%及57%上升至66%。而排名其后的騰訊和網(wǎng)易增速則明顯放緩，騰訊的廣告收入增長(zhǎng)從二季度的94%下滑至72%，網(wǎng)易則從59%降為32%�；ㄆ煺J(rèn)為，這一趨勢(shì)將在2009年得到延續(xù)，只有最大的門戶網(wǎng)站才能獲得廣告商更多青睞。 |
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